¿Qué es el SEO? Importancia del SEO en diseño y desarrollo web

09/12/2020

¿Qué es el SEO? Desarrollo web

Todavía hoy muchos clientes nos preguntan qué es el SEO. Esto nos ha dado pie para lanzar este artículo en el que trataremos de explicar qué hay detrás de estas siglas, en qué consiste y por qué el sitio web de una empresa u organización puede necesitarlo. Nuestros desarrollos web son una herramienta que sirve a la ejecución de la estrategia del cliente. En muchos casos, el factor SEO es de vital importancia. 

En este artículo veremos qué es el SEO y algunos elementos clave para entender cómo afecta al desarrollo web y cuál es su papel en una estrategia de marketing y comunicación.

¿Qué es el SEO?

Detrás de las siglas SEO está el concepto Search Engine Optimization. Traducido al castellano: optimización para motores de búsqueda. Google, Bing, Yahoo! y muchos otros son motores de búsqueda o buscadores, la principal fuente de acceso a información en Internet. Cuando un usuario quiere saber cuál es la capital de un país, saber que tiendas de zapatos hay en su ciudad o conocer las características de un desarrollo web a medida, el primer punto de contacto suele ser un buscador. En más del 90% de los casos ese buscador es Google. 

Entendido esto, la siguiente pregunta es: ¿cómo ordena Google los resultados que nos ofrece cuándo hacemos una búsqueda? Entre muchos otros factores que explicaremos más adelante en detalle, el buscador tiene en cuenta la concordancia (¿responde la web a la búsqueda del usuario? y la autoridad (¿es una web con reputación/prestigio/oficialidad para responder a la búsqueda?). La tarea de un SEO consiste en hacer que una página web reúna todas las características que el buscador entiende como necesarias y conseguir que salga lo más arriba posible en los resultados. 

¿Por qué es importante aparecer en las primeras posiciones? Según una información de Advance Web Ranking, el primer resultado de búsqueda se lleva más de un tercio de los clics de los usuarios. Solo los tres primeros resultados acaparan más de la mitad de los clics (cada página de Google muestra 10 resultados orgánicos, sin tener en cuenta publicidad, resultados enriquecidos, etc). Una página que no se posiciona en primera página de Google directamente no existe para los usuarios. Si la visibilidad o modelo de negocio de una empresa/marca/organización depende en gran medida de la red, es evidente que figurar en las posiciones más altas para búsquedas críticas es fundamental.

Factores SEO: tipos

Como ya os hemos contado, Google analiza un sitio web teniendo en cuenta diferentes factores. Los especialistas en SEO se encargan de que dichos factores estén optimizados al máximo. Dichos factores pueden dividirse en dos grupos:

SEO on page

Entendemos como SEO on page todas aquellas acciones que hacemos para optimizar un sitio web: arquitectura web, jerarquización de contenidos, velocidad de carga, adaptación a diferentes dispositivos, la indexabilidad…

Desarrollo y diseño web tienen gran responsabilidad en este tipo de SEO, ya que la mayoría de elementos dependen de su buen hacer.

SEO off page

Nos referimos a los factores externos que afectan al posicionamiento como el hecho de contar con una red de enlaces relevantes y de calidad apuntando a un sitio web. Cada enlace es entendido por los buscadores como una recomendación, y si estos enlaces vienen de webs con autoridad, el sitio web recibirá una transferencia de autoridad que le servirá para mejorar su posicionamiento.

SEO on page para el desarrollo web

Nos centramos ahora en el SEO on page, ya que es aquel en el que el desarrollo web tiene más que aportar. El desarrollo y el diseño web tienen que servir para que el buscador entienda que la página web es la más adecuada para responder a las necesidades del usuario y la ubique en las primeras posiciones de sus resultados. 

¿Qué elementos se deben de tener en cuenta en desarrollo web? Veamos los más importantes. 

Arquitectura web

Es la estructura del sitio web, las diferentes secciones que lo componen y la importancia de cada uno de ellos. La página principal, el blog, la tienda, las categorías… todos estos elementos, bien ordenados y jerarquizados, ayudan a los rastreadores (crawlers) del buscador a entender cuál es la temática de la web y a juzgar su oportunidad para mostrarla ante una búsqueda determinada. 

Títulos y metas

Cada página de un sitio web debe contar con un título y una descripción únicos. Son los dos elementos más destacados que muestra un buscador en su índice de resultados sobre una web. El título tiene que contener la palabra clave de la búsqueda para la que se quiere posicionar la página. La descripción debe complementar el título e incentivar el clic por parte del usuario. Ejemplo: 

Snippet Dimensiona

Mobile First

El teléfono móvil se ha convertido en el principal dispositivo de navegación por Internet para la mayoría de usuarios, cuestión que hace muy importante que el sitio web se desarrolle bajo los preceptos del Mobile First. Es decir, el planteamiento del desarrollo y del diseño deben tener en cuenta en primera instancia el consumo desde un dispositivo móvil y desde ahí adaptar a mayores resoluciones de pantalla (tablet y dispositivos de escritorio). 

Diseño y desarrollo web deben poner el foco en la organización de los elementos, el tamaño de letra, la optimización de las imágenes y vídeos, la no inclusión de cualquier elemento no crítico para la resolución de la necesidad del usuario… la velocidad de carga es primordial. La mayoría de usuarios abandonan un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargarse.   

UX/UI

Cuando hablamos de UX nos referimos a la experiencia de usuario. El diseño y desarrollo deben enfocarse a la resolución de la necesidad del usuario de la manera más simple y rápida posible y además generar en el mismo una emoción positiva. La velocidad de carga influye en la UX, una buena arquitectura web influye de manera definitiva en la UX, el desarrollo de una pasarela de pago cómoda, versátil y segura en un ecommerce favorece la UX.

Por su parte, la UI o interfaz de usuario atiende a todos los elementos visuales. La UI se centra en la funcionalidad de los diferentes elementos y cómo estos sirven para satisfacer el propósito del usuario: los colores, la tipografía, la organización de los diferentes elementos, los textos…

Conclusiones

En este primer avance hemos visto la importancia del SEO. Diseño y desarrollo web deben tener en cuenta estos elementos para la construcción de sitios web que se adecuen a los parámetros marcados por los buscadores pero sobre todo que satisfagan las necesidades de los usuarios y sirvan a los objetivos de la marca / organización.

¿Nos seguimos?  

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